América Latina cresce 18% em vendas de beleza no 1º trimestre de 2025
O mercado de beleza de prestígio na América Latina registrou um crescimento expressivo de 18% em valor no primeiro trimestre de 2025, segundo levantamento da Circana. Embora o avanço seja robusto, os números indicam uma desaceleração em relação aos trimestres anteriores, sinalizando uma possível mudança no comportamento do consumidor.
Impulsionado principalmente pela Argentina, que teve um salto de 21% nas vendas e crescimento de dois dígitos em todas as categorias, o setor mostra sinais de recuperação e dinamismo no mercado local. Já o México segue como o maior mercado da região, respondendo por metade das vendas latino-americanas. O Brasil, por outro lado, teve uma leve retração em volume, mas contribuiu positivamente no desempenho da categoria de skincare, ao lado da Argentina.
Segundo Ana Seccato, diretora comercial da Circana, “a América Latina segue valorizando a beleza como parte da sua identidade e rotina de autocuidado, mas com escolhas cada vez mais conscientes. A abertura para marcas acessíveis, o interesse por novos formatos e a busca por experiências de compra mais personalizadas mostram que o mercado está amadurecendo e se diversificando”.
Maquiagem e fragrâncias dominam o trimestre
Entre as categorias de destaque, os perfumes continuam liderando, representando 50% das vendas da região, com crescimento de 19%. Lançamentos com alta concentração e marcas de moda como Valentino e Prada foram os principais motores desse avanço. Além disso, o segmento de fragrâncias de nicho respondeu por 7% da categoria, superando a média histórica e consolidando um público fiel em busca de experiências exclusivas.
A maquiagem teve um desempenho animador, com crescimento de 16% em valor. Os produtos para lábios dominaram as escolhas: glosses, balms e itens multifuncionais foram os queridinhos do trimestre. Blushes, iluminadores e bronzers mantêm uma trajetória de crescimento contínuo nos últimos três anos. As máscaras para cílios, que estavam em segundo plano, voltaram a se destacar com força — alavancadas por tendências virais nas redes sociais.
As bases, por outro lado, cresceram apenas 3%, o que segurou um pouco o avanço total da categoria de face.
Skincare cresce e se reinventa com novas marcas e formatos
Apesar de sua penetração ainda moderada na região, o skincare registrou 10% de crescimento nas vendas, com destaque para os mercados brasileiro e argentino. O segmento se beneficia da ascensão de marcas asiáticas, indie e dos kits miniatura, que cresceram mais de 20%, refletindo o desejo do consumidor de testar antes de investir.
Em contrapartida, os segmentos de body care e proteção solar apresentaram desaceleração, após dois anos consecutivos de forte crescimento.
Outro ponto relevante foi o desempenho das marcas de dermocosméticos de médio custo, que cresceram acima de 30%, evidenciando o apelo de soluções eficazes e mais acessíveis. Já as marcas de prestígio cresceram de forma mais moderada, refletindo uma escolha mais racional e informada por parte do consumidor.
Canais de venda: físico retorna ao protagonismo
Depois de um 2024 marcado pelo sucesso do e-commerce, especialmente via marketplaces no México, o início de 2025 aponta para uma retomada do varejo físico. A experiência sensorial e personalizada da loja parece estar reconquistando o consumidor latino-americano, especialmente em categorias como maquiagem e fragrâncias.
Um consumidor mais exigente, conectado e curioso
Os dados da Circana mostram que o consumidor latino-americano está mais curioso, informado e seletivo. A busca por experiências diferenciadas, acessibilidade, marcas inovadoras e formatos alternativos evidencia um mercado que continua crescendo, mas com novas prioridades.
A beleza segue sendo um elemento essencial da identidade e cultura da América Latina — agora com mais diversidade, consciência e desejo de experimentação.
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